Die Macht der ästhetischen Gestaltung. Wenn das Unternehmen zum Kunstwerk wird.

In der Welt der Unternehmensführung geht es oft darum, Strategien zu entwickeln, Zahlen zu analysieren und Geschäftsmodelle zu optimieren.
Doch was wäre, wenn wir einen kreativen Ansatz wählen und uns vorstellen, dass unser Unternehmen ein Kunstwerk ist? Die Verbindung von Ästhetik und Unternehmensführung kann neue Perspektiven eröffnen und dazu beitragen, ein erfolgreiches und attraktives – ja, geradezu anziehendes – Unternehmen zu gestalten.

Kunst für innen, Gestaltung für außen.

Spieglein, Spieglein an der Wand…

Kunst wirkt. Kunst ermöglicht uns zu reflektieren. Kunst nimmt uns an die Hand und lässt uns still und doch intensiv wahrnehmen. Ein Unternehmen, das ästhetische Gestaltung meisterhaft einsetzt, kann mit einem Kunstwerk verglichen werden. Wie ein Künstler, der seine Leinwand mit Farben zum Leben erweckt, nutzt ein Unternehmen ästhetische Gestaltung, um seine Botschaft zu vermitteln und Emotionen bei den Betrachtenden hervorzurufen. Es geht darum, eine harmonische Balance zwischen Formen, Farben, Schriften und Bildern zu finden, um eine visuelle Sprache zu schaffen, die zur Identität des Unternehmens passt, besser noch: übersetzt.

Versuchen wir ein Unternehmen ästhetisch zu verstehen, werden wir zwangsläufig mit Fragen konfrontiert, die helfen “sich ein Bild zu machen”: Ist unser Unternehmen eher wild, mutig und chaotisch oder still, aufgeräumt und ernst? Welchen Stil würden wir für unser Kunstwerk wählen? Welche Farben gehören auf die Palette? Welche Formen übersetzen unsere Werte? Indem wir uns auf einen sinnlichen, kreativen Prozess einlassen, erlauben wir uns, einen Schritt zurück zu treten und das Unternehmen auf uns wirken zu lassen. Was sagt es uns? Welche Identität spüren wir? Pinsel und Farbe, Stifte und Leinwand holen uns aus unserem alltäglichen Excel-Listen-Dasein heraus und schaffen Anregung, Neugier und Inspiration.

Viele würden antworten, dass es ihnen an Talent oder Können fehlt. Dahinter verbirgt sich aber meistens nur fehlender Mut. Und der lässt sich in einem geschützten Rahmen aufbringen. Versprochen.

Ästhetische Gestaltung ist also immer auch ein Weg, um Identität sichtbar zu machen und Werte spürbar.

Markenbildung liebt Gestaltung

Ästhetische Gestaltung geht über das bloße Aussehen eines Logos oder einer Website hinaus. Es ist eine Möglichkeit, die Werte und die Persönlichkeit eines Unternehmens zu kommunizieren. Eine gut gestaltete visuelle Identität stärkt das Vertrauen der Kunden und Mitarbeitenden und fördert eine positive Wahrnehmung des Unternehmens. Sie trägt dazu bei, eine konsistente und einheitliche Markenpräsenz aufzubauen, die die Kunden erkennen und schätzen. Was heißt das konkret?

• Ästhetisch gestaltete Räumlichkeiten schaffen eine angenehme Atmosphäre und sorgen nachweislich für erhöhte Produktivität, Genesung oder Wohlbefinden.

• Produkte und Verpackungen, die ästhetisch ansprechend sind, können das Interesse der Kunden wecken und einen positiven ersten Eindruck hinterlassen, sogar verführen.

• Eine ästhetisch ansprechende Website oder Plattform kann die Benutzerfreundlichkeit verbessern und das Unternehmen professionell und vertrauenswürdig wirken lassen.

• Schilder, Dokumente, Vorlagen und Arbeitsmittel, die ästhetisch gestaltet sind, erhöhen das Vertrauen der Mitarbeitenden und steigern das Selbstbewusstsein einer Belegschaft. Wenn alles eine ästhetische Sprache spricht, sorgt das für Stabilität und Orientierung.

Und das sind nur Beispiele. Wenn das Erscheinungsbild des Unternehmens in allen Bereichen konsistent und ästhetisch ansprechend ist, wird dies das Unternehmen als Ganzes attraktiver und vertrauenswürdiger machen. Kunden werden eine positive Verbindung zur Marke aufbauen und das Unternehmen von der Konkurrenz differenzieren. Ästhetik ist also ein mächtiges Werkzeug, um die Wahrnehmung eines Unternehmens zu beeinflussen.

Nochmal: Kunst für innen, Gestaltung für außen, quasi zwei Dimensionen:

Ästhetisches Gestalten ermöglicht Kreativität in ihrer puren Form. Einerseits arbeiten wir schöpferisch, in dem wir etwas neu erschaffen. Andererseits arbeiten wir identitätsbildend, weil wir etwas entstehen lassen, was die Einzigartigkeit des Unternehmens übersetzt.

Gerade für Inhaber und Inhaberinnen eignet sich das Gedankenspiel “Mein Unternehmen als Kunstwerk” hervorragend, denn der Prozess wirkt anregend und bestärkend. Wenn der Druck von außen – vom Wettbewerb oder vom Markt zu groß wird – dann hilft es, das Unternehmen als Kunstwerk zu betrachten, wirken zu lassen und sich seiner eigenen Stärke bewusst zu werden. Automatisch ergeben sich neue Ideen wie das Unternehmen klarer und fokussierter agieren kann.

Wenn Unternehmen ästhetische Gestaltung als integralen Bestandteil ihrer Markenstrategie betrachten und die Macht des Designs erkennen, können sie eine emotionale Bindung nach innen und außen aufbauen und sich von der Konkurrenz abheben. Ästhetische Gestaltung ist nicht nur oberflächlich, sondern ein Instrument, um das Unternehmen als Ganzes zu einem Kunstwerk zu machen – eine Quelle der Inspiration, Kreativität und Attraktivität.

Sie haben Lust auf “Ihr Bild”? Sie haben Fragen wie Ihr Unternehmen aussehen kann? Sie sind daran interessiert wie Sie in Ihrem Unternehmen Ästhetik verankern können? Schreiben Sie mir – ich freue mich auf Ihr Kunstwerk.